تولي المملكة العربية السعودية اهتمامًا بالغًا بحماية العلامات التجارية، إدراكًا منها لأهمية هذه العلامات في تشجيع الاستثمار ودعم الابتكار وتعزيز ثقة المستهلكين بالمنتجات والخدمات، وفي سبيل ذلك اتخذت المملكة خطوات جادة لتطوير منظومة قانونية وتنظيمية متكاملة تضمن حماية فعالة للعلامات التجارية. فقد أولت المم...
يشهد عالم التسويق تحولًا جذريًا مدفوعًا بالتطور التقني المتسارع والتغيّر في سلوك المستهلكين، ومن أبرز مظاهر هذا التحول بروز التسويق الرقمي المباشر (Direct Digital Marketing) كأداة استراتيجية فعّالة تساعد في الوصول إلى العملاء بدقة وبطريقة شخصية وسريعة ومباشرة، على عكس التسويق الجماهيري الذي يهدف إلى الوصو...
يشهد سلوك المستهلك السعودي تطورًا ملحوظًا في العام 2025، متأثراً بعدة عوامل اقتصادية واجتماعية وتقنية وبيئية، لاسيّما مع تنفيذ رؤية السعودية 2030 الطموحة التي أسهمت في تغيير أنماط الإنفاق وتفضيلات المستهلكين، نظرًا لكون السعودية سوقاً استهلاكياً مهماً في منطقة الشرق الأوسط، بالإضافة إلى ارتفاع وعي المستهلك...
تُمثل رؤية السعودية 2030 تحولًا استراتيجيًا يهدف إلى تنويع الاقتصاد السعودي وتقليل الاعتماد على النفط وتطوير قطاعات حيوية متعددة، وفي قلب هذا التطور يأتي التحول الرقمي كركيزة أساسية، حيث تسعى من خلالها المملكة إلى بناء اقتصاد رقمي متطور، وتعزيز حضورها العالمي، وزيادة إسهام قطاع التقنية والاتصالات في الناتج...
البيانات هي الوقود الذي يدفع عجلة التطور في مختلف المجالات وخاصة في مجال التسويق، وفي عصرنا الحالي مع تدفق البيانات الضخمة والتطور التقني المتسارع، أصبح التعلم العميق (Deep Learning) إحدى الأدوات الثورية التي غيرت قواعد اللعبة في مجال الإعلانات الرقمية، هذه التقنية المتطورة من الذكاء الاصطناعي تُحدث تحولاً...
يشهد وطننا الغالي تطورًا ملحوظًا وتحولات إيجابية في مختلف المجالات بما في ذلك قطاعا السياحة والترفيه، وذلك في إطار رؤية السعودية 2030 التي تهدف إلى تنويع مصادر الدخل وجذب السياح من جميع أنحاء العالم. ومن بين الأدوات الحديثة التي تعزز مكانة المملكة كوجهة سياحية عالمية تأتي "السياحة السينمائية"، التي تُعد إح...
يشهد التسويق الرقمي تطورات هائلة في السنوات الأخيرة مدفوعًا بالتقدم التقني والتغيرات في عادات المستهلكين، بالإضافة إلى التطور في أنظمة الدفع الإلكتروني وانتشار المحافظ الرقمية، فالتسويق عبر الإنترنت لم يعد مجرد خيار إضافي للمنظمات بل أصبح ضرورة ملحة لها، خاصة بعد أن أصبح التسويق الرقمي أكثر ذكاءً وفعالية ب...
في قطاع الأعمال يُشير مصطلح «الوكيل الذكي» (Intelligent Agent) إلى برنامج حاسوبي أو نظام ذكاء اصطناعي قادر على جمع واستخدام البيانات لأداء مهام محددة نيابة عن المستخدم أو نظام آخر، يتميز بقدرته على التعلم والتكيف مع البيئة المحيطة به، مما يجعله قادراً على التنبؤ واتخاذ قرارات مستقلة وتنفيذ مهام معقدة بكفاء...
أصبح استخدام التقنية والأجهزة الإلكترونية في عصرنا الحالي جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية، إلا أن التقدم السريع في هذا المجال يأتي بتكلفة بيئية وصحية كبيرة تُعرف باسم "التلوث الإلكتروني" الذي يتمثل في النفايات الإلكترونية (e-waste) الناتجة عن التخلص غير الآمن من الأجهزة الإلكترونية وأجزائها، مثل الحواسيب ...
يشهد عالمنا اليوم ثورة تقنية هائلة، يأتي في مقدمتها الذكاء الاصطناعي الذي بات يلامس شتى مناحي حياتنا، بدءًا من التفاصيل اليومية البسيطة وصولًا إلى العمليات الصناعية المعقدة، عبر قدرات هائلة تحاكي الإمكانيات الذهنية البشرية، مستندة إلى مجموعة متنوعة من التقنيات التي تعتمد على خوارزميات الذكاء الاصطناعي، الت...
تُعد الشخصيات الترويجية (Brand Mascots) من العناصر المهمة التي ترتبط بالعلامة التجارية وفي بعض الأحيان تكون هي ذاتها نفس العلامة، والتي في العادة ما تكون شخصيات مبتكرة إما على هيئة إنسان أو حيوان (أجلكم الله) أو تصميم فريد أو حتى تميمة يُعتقد بأنها تجلب الحظ تم تصميمها للترويج لمنتج أو خدمة أو منظمة بهدف ا...
الحياة اليومية بتسارعها الملحوظ وتقنياتها الحديثة انعكست بشكل كبير على سلوكنا وفي طريقة تسوقنا، ففي الماضي كان التخطيط لشراء حاجاتنا يتطلب تحديد مكان ووقت شرائها من الأسواق التقليدية، ثم مع تطور التجارة الإلكترونية أصبحنا نتصفح المتاجر الإلكترونية ونقارن بينها في السعر وطريقة الدفع ووقت التوصيل، حتى أصبح ا...
عند الحديث عن الاستراتيجيات لابد من التطرق إلى التحالفات الإستراتيجية (Strategic Alliances) التي تُبرم بين منظمتين أو أكثر بغرض تخصيص بعض أو كل الموارد والقدرات والكفاءات المشتركة من أجل تحقيق مجموعة من أهداف تخدم الأطراف المتحالفة. تتنوع دوافع إقامة التحالفات الاستراتيجية، فمنها ما يكون ذا طابع اقتصادي ي...
يواجه عالمنا المعاصر تحديات بيئية واقتصادية متزايدة، تبرز من خلالها أهمية الاقتصاد الدائري (Circular Economy) كإطار عمل يدعم الاستدامة وتقليل الهدر، ويتعاظم مع تزايده دور التسويق كأداة حيوية لتحقيق أهداف الاستدامة. يُعد الاقتصاد الدائري نموذجًا يهدف إلى الاعتماد على الموارد المتجددة، حيث تتركز العمليات ال...
تُعد رؤية السعودية 2030 خارطة طريق نحو المستقبل المشرق، تسعى من خلاله المملكة لتحقيق تنمية مستدامة وشاملة عبر بناء اقتصاد مزدهر ومجتمع حيوي، ولعل أهم ركائز هذه الرؤية هي تعزيز العمل والإنتاجية، وتشجيع روح المبادرة والابتكار، لتُمكِّن كل فرد من الإسهام في بناء مستقبل واعد لوطنه الكريم. تُشجع رؤية السعودية ...
في خطوة تعكس الطموح والرؤية المستقبلية للمملكة العربية السعودية، تأتي استضافة بطولة كأس العالم لكرة القدم 2034 كإنجاز بارز يعزز مكانة المملكة المتزايدة على الساحة الدولية، حيث إن إعلان الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) منح السعودية شرف استضافة أول نسخة يشارك فيها 48 منتخبًا في دولة واحدة، عبر ملف حصل على أع...
في ظل المنافسة المتزايدة في التجارة الدولية، وارتفاع معدلات الإنتاج، واتساع السوق العالمي، وظهور عدد كبير من الأسر ذات الدخلين (الزوج والزوجة)، بالإضافة إلى تنوع رغبات المستهلكين وارتفاع مستوى وعيهم الاستهلاكي وأساليب معيشتهم، باتت المنظمات مُجبرة على الاهتمام بجانب بحوث التسويق إما لبحث مشكلة تسويقية قائم...
أصبح التنقيب عن البيانات (Data Mining) من الأدوات الأساسية التي تعتمد عليها المنظمات لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحقيق ميزة تنافسية، هذه التقنية تتجاوز المفهوم التقليدي لجمع البيانات وتحليلها لتشمل تقنيات متقدمة تُساعد في استخراج المعرفة والأنماط المخفية من الكميات الهائلة من البيانات عبر استخدام أدوات إحصائية ...
أحد الابتكارات المثيرة في عصر الذكاء الاصطناعي هي تقنية التزييف العميق (Deepfake)، فهي أداة إبداعية ومن أكثر الابتكارات إثارة للإعجاب والقلق في آنٍ واحد، حيث تُستخدم بغرض إنتاج محتوى بصري أو صوتي مزيف بدقة مذهلة يصعب التمييز بينه وبين الحقيقي. تُبنى هذه التقنية على خوارزميات الذكاء الاصطناعي المعروفة بإسم...
تشهد الأسواق العالمية أياماً ترويجية عديدة يترقبها المستهلكون، أبرزها "الجمعة البيضاء" أو كما تُعرف في الولايات المتحدة بـ"السوداء"، والتي تأتي بعد عيد الشكر (غالباً في أواخر نوفمبر)، وتُعتبر من أهم أيام العروض الترويجية في العالم، يليها "الاثنين السيبراني" الذي يُقام في أول اثنين بعد الجمعة البيضاء، ويُرك...
أصبحت محركات البحث جزءًا أساسيًا من حياة الناس، فهي تقدم العديد من الفوائد التي تجعلها ضرورة يومية، حيث توفر وصولًا سريعًا إلى كمية هائلة من المعلومات خلال أجزاء من الثانية، وتساعد على التعلم من خلال الوصول إلى مصادر معرفية مختلفة يجعلها أداة أساسية للطلاب والموظفين، كما تساعد في العثور على المنتجات والخدم...
ينبغي أن يمتلك كل قطاع في المنظمة خطة استراتيجية خاصة بأعماله تنبثق من الخطة الاستراتيجية العامة للمنظمة، بحيث تكون مكملة لها مثل الخطط الاستراتيجية للتسويق والإنتاج والموارد البشرية وغيرها، فبالنسبة لخطة التسويق الاستراتيجية أو استراتيجية التسويق يجب أن تكون بمثابة خارطة طريق للمنظمة أو للشخص المعني بغرض ...
فهم السوق وسلوك العميل تعدّ من العوامل الأساسية لاستمرارية أي منظمة، إذ تتأثر بالعديد من العوامل الداخلية والخارجية، مما قد تؤدي إما إلى تهديد المنظمة أو خلق فرص تسويقية جديدة، وهو ما يُعرف بالبيئة التسويقية. تنقسم البيئة التسويقية إلى بيئة دقيقة وبيئة كليّة، حيث تشير البيئة الدقيقة إلى العوامل التي تؤثر ...
في عالم الأعمال اليوم، أصبح التسويق أحد أهم الأدوات التي تعتمد عليها المنظمات لتحقيق النجاح والتفوق في السوق. ولكن، يواجه هذا المجال تحديات كبيرة، يمكن وصفها بحالة من "الحيص بيص"، التي برزت من خلال تطفل الدخلاء في مجال التسويق وتخبط مساعيهم في فهم السوق واستهداف الجمهور، إضافة إلى سوء تعاطيهم مع التطورات ا...
يتبادر سؤال قيمة العلامة التجارية إلى أذهان الكثيرين، خاصةً من مقتني المنتجات الاستهلاكية مثل الملابس والحقائب، حيث يمكن تبسيط فهم هذه القيمة من خلال تجربة ذهنية بسيطة: تخيل إزالة العلامة التجارية من منتج، كقميص على سبيل المثال، ثم إعادة تقييمه دونها. ستلاحظ حينها فرقاً في السعر؛ هذا الفرق هو قيمة العلامة ...
شارع ماديسون «Madison Avenue» أحد الشوارع الشهيرة في منطقة مانهاتن بمدينة نيويورك، يكتسب أهميته كرمز لصناعة الإعلانات في العالم وكونه مقراً لكبرى وكالات الإعلان التي أطلقت أشهر الحملات الإعلانية التي شهدها العالم منذ بداية القرن الماضي، وذلك بفضل خبراتهم الواسعة في فهم سلوك المستهلك وتوجيه الرأي العام وإثا...
الرغبة في الحصول على شيء أو النفور منه هو الدافع الذي يوجه سلوك الفرد نحو تحقيق هدف محدد، وعندما يتحول هذا الجهد إلى واقع عملي عندها نعتبره "دافعية"، حيث يشير إلى استمرارية النشاط في الاتجاه الذي يؤدي إلى تحقيق الهدف. مثال على ذلك دوافع السيطرة قد تكون واضحة عندما يميل الفرد إلى التنافس والغلبة، ويقوم بإعا...
كما يُقال إن البيانات هي النفط الجديد، وأن المعلومات هي سلاح العصر الحديث ونقطة البداية لأي تخطيط (كذلك يُطلق مؤخراً على أشباه الموصلات بأنها النفط الجديد)، وأن التخطيط يعتمد في الأساس على نظم المعلومات التي تُحَدد فيها نوعية وحجم المعلومات المطلوبة، بالإضافة إلى تكلفة الحصول عليها وتحليلها، ثم مقارنة هذه ...
تشهد التجارة الإلكترونية في المملكة العربية السعودية تطورًا كبيرًا منذ السنوات الأخيرة، مما جعلها واحدة من أسرع القطاعات الاقتصادية نموًا في البلاد، والذي أسهم في بروز شركات رائدة على الصعيدين المحلي والإقليمي بالإضافة إلى دخول الشركات العالمية إلى السوق السعودي، وذلك ضمن إطار التحول الرقمي الشامل الذي تشه...
المملكة من الدول الرائدة في المشاركة بمختلف الفعاليات الرياضية العالمية، فمنذ تأسيس اللجنة الأولمبية العربية السعودية عام 1964م، شاركت المملكة في أول ظهور لها في الألعاب الأولمبية عام 1972 في ميونيخ بإرسال 7 رياضيين، وبالرغم من أنها مشاركه متأخرة نسبياً كون انطلاق الألعاب الاولمبية بدأت في أثينا عام 1896م ...
اشترك في النشرة الإخبارية لدينا من أجل مواكبة التطورات.
