الإعلانات في المواقع العربية : أسعار مشجعة وقلة اهتمام من المعلنين

الرياض نت - ماجد السدحان:

بعد التزايد الكبير في مستخدمي الانترنت في السنتين الاخيرتين، وانتشار المواقع العربية، بدأت هذا المواقع تأخذ منحى جديد وهو فكرة أن الموقع يتحمل تكاليفه بنفسه. فنجد أن استئجار سيرفر (مزود) كامل للموقع سيكلف قرابة  520ريالاً وهي تكلفة ليست بالقليلة إذا علم أن الموقع لا يقوم بتقديم أي خدمة تجارية أو عرض لمنتجات معينة.
فالإعلان على المواقع وسيلة مجدية حيث يستطيع المعلن التوجه للشريحة التي يرغب بتسويق منتجاته أو خدماته لديها. فمثلاً تجد أن إعلانات المستشفيات والعيادات الخاصة موجودة في المواقع الطبية أو تلك التي تقدم استشارات صحية مجانية. وستجد إعلانات لمحلات الألعاب الخاصة بالكمبيوتر في تلك المواقع التي يكون لديها ساحات نقاش أو أخبار عن ألعاب الكمبيوتر والجديد منها.
أما عن الإعلان فيكون الاتفاق على أحد شكلين، أما أن يكون لفترة محددة من الزمن (أسبوع - شهر - سنة) أو أن يكون بعدد ظهور الإعلان ( 50ألف ظهور -  100ألف ظهور....) حيث إن كل زائر للموقع يشاهد الإعلام يتم حسابه من ضمن مرات الظهور. وتقوم المواقع باستخدام برامج مساعدة لهذه العملية تعطي إحصائيات يمكن للمعلن الاستفادة منها (عدد الزائرين للإعلان - عدد المشاهدين للإعلان من دولة معينة) مما يعطي بيانات دقيقة عن المهتمين بهذا المنتج أو ذاك.
وهذا ما تفتقد إليه الوسائل الدعائية الأخرى (تلفزيون - راديو - النشرات والصحف) إذ إن الإعلان في هذه الوسائل يخاطب جميع الشرائح في المجتمع حتى وإن كان ليس موجهاً إليها.
أما عن رسوم الإعلانات فستجد أنها رخيصة في المواقع العربية مقارنة بالمواقع الأجنبية. وربما يعود ذلك إلى أن قطاع الأعمال في الدول العربية لم يول بعد قطاع التسويق الإلكتروني الاهتمام المنشود. فالأسعار غالباً تتراوح بين  50ريالاً في بعض المواقع وقد تصل إلى  9000ريال شهرياً في مواقع أخرى. وذلك حسب عدد زوار الموقع وحجم الموقع. ويكون حساب السعر بـ cpmوهي عبارة عن اختصار لعدد ألف مشاهدة. فوحدة واحدة من cpm تساوي  1000مشاهدة.
وقد تشترط بعض المواقع الحد الأدنى من cpmكأن يكون  100وحدة ( 100ألف ظهور) حيث يكون حساب كل وحدة بمبلغ معين (يتراوح غالباً بين 15- 45دولاراً) حسب أهمية الموقع وحجمه.
ويعتمد السعر أيضاً على حجم الإعلان وهناك بعض المواقع تقبل بأن يكون صورة فقط وبعضها لا يمانع إن كان ملف فلاش. مع العلم أن ملف الفلاش يبطئ في تحميل الصفحة وإن كان يعطى الإعلان مظهراً جميلاً ويضفي عليه الحركة بدلاً من الجمود أو الحركة البسيطة الموجودة في الصور.
هناك بعض أصحاب المواقع الذين اتخذوا طرقاً أخرى، وهي إرسال البريد الجماعي للمستخدمين أو ما يسمى (سبام) spam. وفكرة السبام هي أن شخصاً يملك مجموعة كبيرة جداً من عناوين البريد الإلكتروني.  100ألف أو  150ألف أو أكثر.
يقوم هذا الشخص بإرسال بريد لجميع هؤلاء الأشخاص الموجودين لديه بدون أن يطلبوا منه أي معلومات. فتبدأ الرسائل المزعجة بالورود إلى بريدك. والكثير من الأعمال غير الشرعية أو المشبوهة يتم الإعلان عنها بهذه الطريقة. قد يكون ذلك بسبب رفض المواقع الكبير السماح بمثل هذه الإعلانات. وغالباً ما يستخدمون عناوين تثير الانتباه مثل (مبروك لقد فزت معنا) (حقق ربح يصل إلى  100ألف دولار) (رحلة سياحية لك ولعائلتك) وقد يدعون أحياناً يتوفر علاجات لديهم لبعض الأمراض المزمنة وغيرها من هذه العناوين. وعندما تقرأ الرسالة تجده في بعض الأحيان يطلب منك رقم بطاقة الائتمان ليتمكنوا من أخذ قيمة شحن الهدية وحتماً تكون القيمة أكبر من قيمة الهدية نفسها.
ولدى سؤالنا فهد المحيا وهو أحد الذين يقومون بتبادل مثل هذه القوائم، حيث قد قام بعرض  20مليون بريد مقابل مبلغ  250ريالاً: ألا ترى أن تبادل وبيع عناوين البريد بهذه الكمية الكبيرة يخرق خصوصية أصحابها؟
نعم صحيح ولكن أنا لم أبادل أحد هناك شركات عربية وأجنبية تبيع هذا العدد الكبير من العناوين بأسعار مغرية وأنا أول من اشترى هذه العناوين بمبلغ وقدره  5500ريال وسمحوا لي بتوزيعها.

majed@alsadhan.org