الأربعاء 5جمادى الآخرة 1428هـ - 20 يونيو 2007م - العدد 14240

مباشر

الإعلان.. والإعلان المضاد

---

عبدالمحسن الضبعان

في البداية، الفن ما هو إلا سحر وإبهار، والإعلان بدوره ما هو إلا فن قائم على السحر والإبهار... وأحياناً، بل أحياناً كثيرة قائم على الكذب والخداع، والقاعدة الرأسمالية الأمريكية المشهورة التي تقول إذا كان عندك مائة دولار فاصرف تسعين منها على الإعلان وما تبقى على جودة المنتج، هي السائدة في وقتنا الحالي، ولا شك ان التلفزيون يشكل المساحة الأوسع والوسيط الأكبر بين المعلن والمستهلك، ويساعد على نشر هذه الخزعبلات والأكاذيب اليومية، ومن الأمثلة (الطريفة/الكاذبة) إعلان زيوت السيارات التي تعيدها كما كانت بحلتها الأولى، أو إعلان مزيل رائحة العرق الذي يكفل لك جعل الفتيات يلتصقن بك ويطاردنك أينما كنت، أو إعلان عطر يثير الرغبات والشهوات لديك، أو إعلان لمشروب غازي يمدك بطاقة تجعلك تهدُ جبلاً بيد واحدة!! وأمثلة كثيرة غيرها، فيها استخفاف بالعقول وممارسة غير أخلاقية. إنها ببساطة أكاذيب، إنها أوهام وخيالات محضة، وللأسف لا توجد قوانين لتقنينها أو الحد من التمادي في الخداع الذي تمارسه هذه الرأسمالية الفجة!.

لكن مادام الوضع هكذا فلنمارس نشاطاً مشروعاً بدأ الغرب منذ زمن طويل بممارسته ضد هذا التيار الجارف من الأكاذيب التي يحتويها الإعلان وهو "الإعلان المضاد" ومن أمثلة ذلك إعلان شاهدته مرة في برنامج كان يتكلم عن هذا النوع من الإعلانات، وكان باختصار عن رجل يفتح علبة مشروب غازي ليشربه ويتفاجأ بأن ما يشربه ما هو إلا سكر طبيعي، فعلاً هذه المشروبات المضرة بالصحة كما أكدت الدراسات الطبية تحتوي على نسبة عالية من السكر جعلت شبابنا وصغارنا يعانون من السمنة والبدانة وأمراض أخرى كثيرة. هذا مثال واحد والأمثلة كثيرة، فمتى سنرى مثل هذه الإعلانات المضادة تغزو فضاءنا لتحذرنا وتكشف لنا زيف الإعلانات التي لا هدف لها إلا ان تستحوذ على ما يتبقى في جيوبنا من مال! هنا أحذر وأتذكر قولاً لماركس: "في ظل الرأسمالية، السلعة هي التي تشتري الإنسان، لا الإنسان يشتريها".