«نايكي» شركة أمريكية تعد - بجانب أديداس - من أكبر منتجي الأدوات الرياضية في العالم. غير انها بعكس أديداس الألمانية - التي ظهرت قبل ستين عاماً - وصلت خلال خمس سنوات فقط إلى مستوى المنافسة والقدرة على اقتطاع شريحة كبيرة من السوق.. ويقول خبراء التسويق إن الفضل في نجاح الشركة - بهذه السرعة - يعود إلى تميز وبساطة شعارها المعروف كاشارة (صح). وتقدر قيمة الشعارحالياً بعشرين بليون دولار كونه كفيلاً برفع ثمن أي سلعة رياضية بخمسة أضعافها إذا وضع عليها.. الطريف أن الشعار نفسه لم يكلف أكثر من 35 دولاراً دفعها مؤسس الشركة (فيل نايت) كمكافأة لاحدى السكرتيرات. فقد طلب من الآنسة كارولين دافيدسون وضع شعار لشركته الجديدة يتميز بثلاث صفات أساسية: البساطة والتميز والايحاء بالسرعة. ورغم ان كارولين لا تملك أي خبرة في التسويق إلا انها وضعت عشرة تصاميم اختار منها نايت اشارة (صح)!!
واشارة (صح) نموذج للشعار المغرق في البساطة والتميز - لدرجة لا يمكن تجاهله أو نسيانه.. وحين يحقق الشعار هذا الهدف يظل حاضراً في أذهان المستهلكين ومُقدماً على بقية المنافسين. والواقع يثبت ان الشركات الأكثر نجاحاً في العالم هي الأكثر حظاً بامتلاك شعارات مميزة.. ولا أدعي هنا ان الشعار وحده يكفل النجاح ولكنه يكفل انتشار السلعة ورواجها طالما تميزت بالجودة المناسبة!!
الغريب فعلاً ان اليابانيين - رغم براعتهم في التسويق - لم يأخذوا قضية الشعارات على محمل الجد حتى سنوات قليلة مضت. فشركات مشهورة مثل تويوتا ومازدا ونيبون لم تتبن أي شعار مميز حتى الثمانينيات. أما حول العالم فهناك شعارات تكاد تكون معروفة من كل سكان الأرض.
- فشعار كوكاكولا مثلاً (الذي سبق ان كتبت عنه مقالاً منفرداً) يأتي في المركز الأول كأغلى ماركات القرن العشرين.. هذا الشعار يعد ابداعاً في فن الكتابة اليدوية ويبلغ عمره مائة وأربعة عشر عاماً. وقد كتبه فرانك روبنسون بعد أن اقنع صديقه الدكتور بيمبرتون (مخترع مشروب الكوكاكولا) ان اضافة كلمة «كوكا» قبل «كولا» يعطي الاسم رنة مميزة. وقد تم تسجيله كماركة عام 1887 واثبتت الأيام صدق حدس روبنسون!!
- وهناك شعار مرسيدس بنز الثلاثي الذي وضعه بنفسه مؤسس الشركة جوتليب ديملر.. وقد رسمه في البداية على كرت معايدة بعثه لزوجته وكتب تحته «أرجو أن يصبح شعاراً يجلب الزبائن للشركة».. وبالفعل ثبت الشعار في رؤوس المستهلكين وأصبح مرادفاً للجودة والمتانة. وقد بلغ من الشهرة والأصالة حد الابقاء عليه خلال أضخم اندماجين في تاريخ الشركة؛ الأول حين اندمجت مع مرسيدس بنز عام 1924 والثاني حين اندمجت مع كرايزلر في منتصف التسعينيات!!
- أما الشعار الثالث فهو (التفاحة المقضومة) لشركة آبل للكمبيوتر.. فعند انشاء الشركة عام 1977 تقدم روب جانوف بهذا الشعار فنال بسرعة رضا مؤسس الشركة، إلا ان معظم الموظفين ابدوا عدم استحسانهم لفكرة (ربط التفاح بأجهزة الكمبيوتر) فأمهلهم المدير ثلاثة أيام لتقديم البديل. وحين لم يأت البديل قرر اتخاذه شعاراً نهائياً للشركة - بعد اضافة الخطوط العرضية إليه كاشارة ساخرة (لقضم) خطوط شركة اي بي ام المنافسة!!
وكما ذكرنا في بداية المقال قد تبلغ شهرة الشعار حد انه (هو ذاته) يتحول لسلعة لها ثمنها المستقل. وانطلاقاً من هذه الحقيقة يمكن استنتاج شعبية الشعار من قيمته في السوق.. فهناك مثلاً شعار مايكروسوفت الذي وصل سعره (عام 2000) إلى 70197 مليون دولار. ثم شعار (اي.بي.ام) ب53184 مليون دولار. ثم انتل ب39049 مليون دولار. ثم شعار شركة نوكيا ب37528 مليون دولار. ومن الماركات المعروفة الأخرى يأتي ماكدونالدز في المركز التاسع، ومارلبورو في المركز ال(11)، وتويوتا (15) وجيلليت (17)، وسوني 18)، وكوداك (24)، وبيبسي (35)...
وكل شعار من هؤلاء تتجاوز قيمته ميزانية الكثير من دول العالم الثالث.. أما (المجموعة) فيتجاوز سعرها ميزانية الدول الافريقية كاملة!!
1
حقيسقة شدني هذا المقال ليس مثل مقال الأمس وقبله وذلك لوجود رابط بمقال الفن جنون أقول أيها العملاق الكاتب البديع الشعار يقاس دائما عند أهل الفن بالبساطة وأن يؤدي الغرض المراد له في حين ان هناك شعرات لاتخدم السلعة بل تعقد بيعها وهذا الذي يجعل المصممون عند انتاج شعار ما لشركة أو سلعة يركزون على فهم الشعار مجرد أن يراه أي انسان ولو كان أميا لايقرأ ولا يكتب يفهم مالمراد بهذا الشعار ولذلك يكسب المصممون أكثر كلما كان الشعار سلسا وسهل التشكيل على كل الخامات ويفهمه كل ناظر له إذا هنا نتفق يامبدع عكاظ بأن الفن ليس كله (شخبطة) الفن رسالة الفن مكسب الفن احساسات ومشاعر وشاكر لك يام ب د ع..
ابو أسامة - زائر
07:15 صباحاً 2005/06/29
2
الكاتب الأستاذ فهد الحمودي تحية طيبة بعد :-
إعلم أستاذي العزيز بأني أحد القراء المتابعين لمقالاتك والتي أحرص أن أبدأ بها نهاري كل يوم .
موضوع هذا اليوم حمل فكرة جيدة وطرحاُ متميزاً كما هو معروف عنكم .
إلا أنه سبق أن قمتم بالكتابة حول هذا الموضوع إن لم تخني الذاكرة خلال العام الماضي كلي أمل أن يراعى طرح مواضيع جديدة كي تعم الفائدة ولك مني جزيل الشكر.
عبدالله - زائر
08:59 صباحاً 2005/06/29
3
السلام عليكم :
اتمنى ان يكون هناك افكار جديدة في المواضيع ....
وشكرا.
هشام - زائر
10:54 صباحاً 2005/06/29
4
موضوع متمييز كالعادة
SAUD - زائر
12:18 مساءً 2005/06/29
5
في الحقيقه لدي سؤالين واريد الاجابة منك يا استاذنا او من احد القراء الاعزاء
اود معرفه الاخبار المتناقله عن كتاب حول العالم فحقيقة لم افهم هل هو كتاب لك ام ماذا!!!!!!!
الامر الاخر والذي يتوافق مع مقالك الرائع اود معرفة ترتيب الماركة المشهورة للرسام القدير الفكاهي الساخر زميلك الهليل ولاتنسى ايضا ترتيب طائرته المائلة....
ابو فهد - زائر
02:15 مساءً 2005/06/29
6
السلام عليكم........
كاتبنا المبدع... أشكرك على هذا المقال الشيق و الملئ بالأرقام الخياليه
لم تذكر شيئ عن ماركات الأزياء العالميه والتي لها كل الإهتمام من قبل النساء !!!
لكن نريد أن نعرف كيف وصل أصحاب هذه الماركات إلى هذا النجاح والتميز ؟؟
هل هو التميز أم الإستمرارية أم الحافز القوي الذي يدفعهم إلى الأمام أو الحظ الذي يحالفهم؟؟؟
ونود ان تكتب لنا موضوع في بدايات هؤلاءالناجحين والمشهورين وكيف وصلوا الى هذا التميز .....
ريم - زائر
05:27 صباحاً 2005/06/30
7
أشكركم بداية على هذا التجاوب ــ وأعتذر عن عدم ردي في الأيام السابقة .. وأشير هنا الى أنني سبق وكتبت مقالا عن أكثر الماركات من حيث القيمة التسويقة (وكان خاصا بعام 2002 فقط) اعتمادا على احصائية ظهرت في مجلة فوربس الأمريكية بمناسبة نهاية العام .. وفي المقابل يركز هذا المقال على فكرة الشعار التجاري ذاته ويستعرض أكثرها شهره خلال تاريخ مفتوح ..
أما بالنسبة لكتاب حول العالم فهناك كتاب فعلا غير أنه انتهى من السوق منذ أربع سنوات تقريبا (ولكن .. أرسل لي عنوانك وسأبعث اليك نسخة مجانية) ..
أكرر تقديري
فهد عامر الأحمدي - زائر
01:11 مساءً 2005/06/30
8
تحياتي للكاتب الرائع : فهد الأحمدي
وذكر في المقال أنه قد سبق وكتب مقال منفرد عن شعار كوكا كولا . أتمنى منه تحديد تاريخ المقال بالضبط لأرجع إليه لأنن أقوم بعمل بحث عن شعارات الشركات العالمية . وأحب أن أقدم للكاتب الرائع الشكر لهذه المعلومات القيمه وأتمنى منه التكرم بالرد على طلبي وبسرعه ,,,,,
فواز - زائر
02:37 مساءً 2005/07/02
9
أنا من أشد المعجبين بالمقالات العلمية والطرائف المعلوماتية والسياحة في عالم العجائب والغرائب والأيات الكونية ومقالاتك تسافر بروحي إلى آفاق اللذه العقلية والمتعة الذهنية منذ أن رأيتها أول مرة في جريد المدينة كنت منذ فترة بعيدة أقوم باقتصاص المقال وأحفظه لدى في حقيبة مع غيره من المقالات التي تعجبني وأرجع إليها كلما أمكن ذلك.
شكراً لك ، ,أرجو أن نرى كتاباً يجمع تلك الدرر البهية.
محمد أحمد الزهراني - زائر
02:50 مساءً 2005/07/02
الارشيف | اتصل بنا | خدمةRSS | النسخة الكاملة | الإعلانات المبوبة