الأربعاء 11 جمادى الأولى 1427هـ - 7 يونيو 2006م - العدد 13862

على البال

تشفير كأس العالم سياسياً ما بين الجزيرة والحرة!!

---

محمد الرشيدي

خلال الأيام القليلة الماضية لفت انتباهي التناول السياسي لموضوع تشفير مباريات كأس العالم بألمانيا في المنطقة العربية، فقناة الجزيرة تناولت هذا الموضوع وبطبيعة الحال من وجهة نظر معينة كون كما نعلم جميعا أن القنوات المالكة للنقل الحصري لمباريات كأس العالم في الشرق الأوسط وشمال افريقيا يملكها رجل أعمال سعودي، كما شاهدت تقريرا عن هذا الموضوع في قناة الحرة وعبر بث مباشر ما بين بيروت والقاهرة والحال كذلك أيضا عبر التلفزيون السوري وعدد من القنوات الفضائية .

أنا هنا لا أتحدث عن موضوع التشفير ووجهات النظر المختلفة حوله ، ولكن استغرب في الحقيقة طريقة التناول التي شاهدتها، خصوصا قناتي الجزيرة والحرة لهذا الموضوع ومحاولتهما بشكل غير مباشر تأليب المشاهدين العرب على قنوات راديو وتلفزيون العرب art السعودية، وإظهارها كمجموعة قنوات سعودية بالظالمة وخلاف ذلك من الاتهامات التي لا ترقى أن تبث عبر قنوات إخبارية نفترض أن لديها معايير دقيقة للحديث عن الطرف الآخر.

وانا هنا وبصراحة احمل المسئولية كاملة على المسئولين بقنوات ال art لانهم تعاملوا مع توظيف امتلاكهم للحق الحصري لنقل المباريات بمفهوم تسويقي، اعتمد فقط على الأسلوب الإعلاني «المباشر» واغفلوا وبشكل كبير جانب الأسلوب الإعلامي ، من خلال ربط مفهوم العلاقات الإعلامية مع العلاقات الإعلانية، فالمئات من الملايين التي صرفت على الحملات الإعلانية للقناة قد تكون حققت نتائجها من ناحية ارتفاع أعداد المشتركين بباقات قنوات ال art، ولكنها افتقدت لحملة علاقات إعلامية تكون متواكبة مع الانفراد بالحق الحصري لبث المباريات، والتوضيح أن الart لم تحصل على حقوقها بالمجان .

كما ان المشاهد العادي قد يغيب عنه أن الاتحاد الدولي لكرة القدم «الفيفا» يعتمد في إيراداته وبصورة مباشرة على حقوق نقل المباريات إذا علمنا أن الفيفا حققت مردوداً مالياً من حقوق بث كاس العالم بالمانيا تجاوز اكثر من مليار دولار بالإضافة للمردود الإعلاني للفيفا الذي تجاوز أيضا اكثر من ستمائة مليون دولار، والمبلغ الذي تجاوز اكثر من مليار دولار فيما يتعلق بالبث التلفزيوني ساهمت في دفع كثيرا منه قنوات ال art للشركة الرئيسية المتعاقدة مع الفيفا، ومن حق ال art من الناحية التجارية تحقيق الأرباح في هذا المجال، رغم العوائق التي تواجهها حاليا وفي المستقبل في استمرارية عدم تقبل خصوصا المشاهد العربي لفكرة البث التلفزيوني «المدفوع» المعمول به في اغلب الدول وبأسعار متفاوتة وبطرق احترافية تتم أغلبيتها عن طريق الكيبل التلفزيوني .

فالمشاهد العربي البسيط الذي شاهدته في أحد التقارير عن هذا الموضوع ربط مستوى دخله وسوء أحوال معيشته بمحاولة القناة استغلاله، والبعض حاول ربط المقارنة ما بين الخليجين وثرائهم وما بين إخوانهم العرب الآخرين ومحدودية دخلهم، وتناسى معدٍ هذه التقارير التي تركزت في مجملها على دول المغرب ومصر وتونس وسوريا، انه لدينا أيضا في السعودية مشكلة مع تشفير المباريات، لارتفاع أسعار الاشتراك على الكثيرين، ولكن لم نجد ارتفاع الصوت ضد ال art كما شاهدناه في سيناريو تقارير الجزيرة والحرة!!

وللتأكيد أن قنوات ال art تفتقد إلى جانب إستراتيجية العلاقات الإعلامية التي اتمنى أن لاتغفل مستقبلا، أن ال art وحسب أحد مسئوليها وفرت ميزانية ضخمة تقدر بسبعة وعشرين مليون فقط للاستديو هات المصاحبة للبث المباشر للمباريات وبإمكانيات ضخمة، وببث يتجاوز 17 ساعة يوميا وعلى الهواء، ولكن حتى وقت كتابة هذا المقال لم نشاهد او نتابع أي توضيح لمثل هذه الأمور الإعلامية الهامة خصوصا أنهم يقدمون خدمة مدفوعة وليست مجانية، ومن حق المشاهد يبحث عن المميزات التي ستتوفر له من خلال اشتراكه المدفوع المكلف ماديا أحيانا!!.

alrashidi@alriyadh.com