عندما يتحدث المزارعون والمستثمرون في القطاع الزراعي عن أهم المشاكل والعقبات التي تواجههم يأتي التسويق بجوانبه المختلفة في مقدمة هذه المشاكل والعقبات.
ورغم أن المشكلة التسويقية تختلف باختلاف نوع المزارع وحجم نشاطه وطبيعة تخصصه فالمزارع الصغير ذو النشاط المحدود سواء كان تقليدياً أو متخصصاً يواجه مشكلة تسويقية أكبر من ذلك المزارع ذي النشاط الكبير سواء كان تقليدياً أو متخصصاً إلا أنه مع ذلك يجب الاهتمام بهذه المشكلة وايجاد الحلول العلمية لها خاصة وأن معظم المزارعين من ذوي النشاط المحدود سواء كان تقليدياً أو متخصصاً. والعملية التسويقية ليس كما يظن البعض بأنها عملية تقليدية مبسطة جامدة يتم من خلالها نقل السلعة الزراعية من مكان لمكان ونقل ملكيتها من شخص لشخص آخر وانما هي عملية ديناميكية متطورة يتم من خلالها نقل السلع الزراعية من المنتج إلى المستهلك في الزمان والمكان المطلوبين وبالأسعار الملائمة لكلا الطرفين وبما يحقق منافع الجميع وفقاً لأحد الخبراء الزراعيين.